當越來越多的企業(yè)家選擇通過短視頻、直播出圈，成為“網(wǎng)紅”，打造自己的企業(yè)家IP，與此同時，關于“搞流量是不是不務正業(yè)”的討論也日漸增多。近日，農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒一句“看不起直播帶貨的企業(yè)家”，更是直接上了熱搜。企業(yè)家究竟該如何看待流量，要不要做IP當“網(wǎng)紅”？該不該帶貨？短視頻時代的企業(yè)家該作何選擇？關于這些問題，不少企業(yè)家通過實踐給出了答案。 

　　“客戶在哪里，企業(yè)家就應該在哪里。企業(yè)家不一定要做IP，但一定要懂流量。企業(yè)家當然不該去帶貨賣面膜割韭菜，但為自己的企業(yè)做產(chǎn)品推廣代言，是企業(yè)家不可推卸的責任�！痹趧倓傞]幕的世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會上，360集團創(chuàng)始人周鴻祎表達了自己對于流量的看法。 

　　過去一年里，周鴻祎通過短視頻平臺發(fā)布了一系列個人動態(tài)，其中既有“賣掉邁巴赫，擁抱國產(chǎn)新能源”這樣的現(xiàn)象級傳播爆款，也有分享自己參加《快樂向前沖》的落水花絮，以及探廠、探店類的網(wǎng)紅博主化試探。圍繞“流量”這一關鍵詞，周鴻祎拉近與網(wǎng)民距離的同時，也成為互聯(lián)網(wǎng)、人工智能乃至新能源車行業(yè)的意見領袖。截止到11月24日，其短視頻平臺粉絲量合計超過千萬，僅抖音平臺就超過830萬，是名副其實的“網(wǎng)紅”。 

　　周鴻祎并不是唯一在IP打造上樂此不疲的企業(yè)家。雷軍在短視頻平臺上有超過3500萬名粉絲，每更新一條視頻都能獲得數(shù)十萬至上百萬點贊；董明珠則以堅定的女性企業(yè)家形象和獨特的管理風格作為其個人IP特征深入人心；粉絲量超千萬的俞敏洪也在保持著日更的頻率，不遺余力的推介自己的業(yè)務；將視野拉至全球，伊隆·馬斯克更通過一系列策略將自己打造成全球知名的“超級IP”。 

　　為什么要去擁抱短視頻？周鴻祎、雷軍等企業(yè)家在不同場合表達過自己的看法：一切都建立在巨量用戶的基礎上，僅中國就有超過11億短視頻用戶，這是一個數(shù)目龐大、傳播能力強、營銷轉(zhuǎn)化率高的超級受眾群體，沒有誰可以對其視而不見，這是企業(yè)家們躬身入局的原因。 

　　有部分網(wǎng)民質(zhì)疑企業(yè)家們“不務正業(yè)”，企業(yè)家不是應該專注做好自己的產(chǎn)品嗎？ 

　　周鴻祎對這種質(zhì)疑和討論，給出自己的思考：企業(yè)家對自己的企業(yè)、股東、員工乃至社會負有責任，必須求新求變，跟上時代的發(fā)展。 

　　他總結出兩點，于私，是為企業(yè)代言，與用戶交朋友，讓企業(yè)營銷降本增效。周鴻祎在自己的短視頻里說，他的企業(yè)家IP帶來的巨大的流量，除了轉(zhuǎn)化為與各地政府、企業(yè)見面洽談前就形成的熟識和信任、幫助360在各地達成多項戰(zhàn)略合作外，公眾對360AI搜索、AI辦公等產(chǎn)品的支持，也體現(xiàn)著IP的巨大作用。數(shù)據(jù)顯示，今年10月360 AI搜索用戶訪問量達2.87億，超過全球知名AI搜索引擎Perplexity AI三倍。僅周鴻祎11月在兩期短視頻中植入的產(chǎn)品推薦就為360 AI搜索App帶來數(shù)萬下載用戶，按照當前市場上用戶拉新的價格計算，經(jīng)濟價值超過百萬。 

　　而對國產(chǎn)新能源車的一貫支持，也讓深耕安全市場的360在智能網(wǎng)聯(lián)車安全領域探索出新的可能性。據(jù)360公司披露的信息，360已針對智能網(wǎng)聯(lián)車的車身安全、車企安全、車云安全、車路安全、車數(shù)安全、車模安全分別推出相應解決方案，并已和眾多車企推進戰(zhàn)略合作，一道為消費者打造更加安全的智能網(wǎng)聯(lián)汽車。 

　　同樣，在雷軍、余承東的流量加持下，小米汽車SU7上市230天迎來第10萬輛下線；售價50萬元以上的問界M9上市10個月累計大定超過16萬輛；馬斯克管理下的企業(yè)實現(xiàn)的市值提升更是不可估量。 

　　于公，則為履行社會責任，周鴻祎對國產(chǎn)新能源車行業(yè)的搖旗吶喊尤其讓人印象深刻。他在賣掉邁巴赫后連續(xù)購買12輛國產(chǎn)新能源車，并逐輛認真試乘，給出評價，用實際行動和個人號召力提高大眾對國產(chǎn)新能源品牌的認知。在過去不到1年時間里，周鴻祎圍繞國產(chǎn)新能源車這個關鍵詞，給國產(chǎn)新能源車整個行業(yè)帶來了百億級別的流量，這對中國新能源車的推廣和普及意義不容小覷。 

　　周鴻祎在短視頻平臺上的簽名是“國家網(wǎng)絡安全守衛(wèi)者、AI技術趨勢布道者、數(shù)字科技產(chǎn)品體驗者和中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者教練”，與這4個標簽對應的IP欄目下，每個欄目的短視頻生產(chǎn)量都有數(shù)十期上百期，尤其是對AI技術趨勢的分析講解，對中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者的分享，都帶來數(shù)以億計的播放量。 

　　在當前信息過載的時代，傳統(tǒng)的品牌推廣方式難免面臨信息淹沒的困境。企業(yè)家試圖突破這一局限，親自下場打造IP正是消除企業(yè)與用戶之間數(shù)字鴻溝的重要途徑。流量是手段，業(yè)務是目的，正如周鴻祎所說，企業(yè)家應該永遠保持躬身入局、探索未知的勇氣，用行動為企業(yè)發(fā)展尋找新的突破口。