上海是一座因商而興的城市，發(fā)達(dá)的商業(yè)是這座城市的名片，上海是全國(guó)最大的消費(fèi)城市和新零售的“試驗(yàn)田”和“競(jìng)技場(chǎng)”，也是國(guó)際零售商和國(guó)際知名品牌集聚度名列全球前茅的城市，消費(fèi)已成為上海城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮的“穩(wěn)定器”和“壓艙石”。

　　“面向全球”的消費(fèi)市場(chǎng)

　　觸摸一個(gè)城市的脈搏，最直接的方式莫過于逛街，用感官加“買買買”去感受。到上海就一定要去南京路和淮海路。只是從去年開始，黃浦區(qū)政府已經(jīng)與相關(guān)企業(yè)聯(lián)手，對(duì)南京東路和淮海路的商業(yè)街改造進(jìn)行了謀劃布局，走在街上，有些商鋪被圍起來暫時(shí)變成工地了。

　　黃浦區(qū)副區(qū)長(zhǎng)陳卓夫說，改造“兩街”目的是為了順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，要滿足也要引領(lǐng)消費(fèi)需求，某種程度上要?jiǎng)?chuàng)造一些消費(fèi)的新需求。

　　黃浦區(qū)的目標(biāo)很明確，要打造場(chǎng)景、提升品質(zhì)，重塑南京東路繁榮繁華“中華第一街”的形象，也重塑百年淮海路的高雅時(shí)尚形象。重點(diǎn)的商業(yè)地標(biāo)性建筑重塑性改造，優(yōu)化公共環(huán)境的氛圍，最終要打造新的場(chǎng)景。消費(fèi)者在這里可以體驗(yàn)劃街為圈的場(chǎng)景——將“兩街”融入到整體商業(yè)氛圍里。

　　上海市的目標(biāo)更明確，要建成具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)城市。5月8日，上海發(fā)布《全力打響“上海購(gòu)物”品牌加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018—2020年）》。黃浦區(qū)的“兩街”煥新計(jì)劃已列入《行動(dòng)計(jì)劃》聚焦八個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)的第二個(gè)“商業(yè)地標(biāo)重塑專項(xiàng)行動(dòng)”。

　　打響“上海購(gòu)物”品牌就是要構(gòu)筑上海商業(yè)具有強(qiáng)力支撐作用、難以被取代的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，就是要匹配上海“卓越的全球城市”建設(shè)，就是要滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

　　上海市商務(wù)委主任尚玉英說，打響“上海購(gòu)物”品牌《行動(dòng)計(jì)劃》主攻方向是打造面向全球的消費(fèi)市場(chǎng)，形成與卓越的全球城市定位相匹配的商業(yè)文明，建成具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)城市。

　　為此，上海將突出堅(jiān)持以滿足需求、創(chuàng)造需求、引領(lǐng)需求為導(dǎo)向，著力增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，抓住舉辦中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的契機(jī)，主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)需求升級(jí)的大趨勢(shì)，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高供給質(zhì)量和效率。

　　主攻“三大中心任務(wù)”

　　為了早日達(dá)成“要購(gòu)物，到上�！钡脑妇�，《行動(dòng)計(jì)劃》制定了任務(wù)清單、責(zé)任清單，明確了路線圖、時(shí)間表，組織動(dòng)員全社會(huì)打響“上海購(gòu)物”品牌的任務(wù)措施也將落實(shí)落地，“今年‘上海購(gòu)物’將主攻‘三大中心任務(wù)’�！鄙杏裼⒄f。

　　——加快集聚更多“最新最潮”的消費(fèi)品牌。上海已是國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌全國(guó)首發(fā)的首選地，但對(duì)標(biāo)紐約、巴黎等公認(rèn)的國(guó)際消費(fèi)城市，國(guó)際知名高端品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)還不夠多。上海計(jì)劃于5月底舉辦“打造全球新品首發(fā)地”啟動(dòng)儀式，吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)名牌新品、老牌新品、名家新品和新人新品在上海發(fā)布。

　　同時(shí)，充分發(fā)揮中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的溢出效應(yīng)，引進(jìn)更多全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)，引進(jìn)有實(shí)力的零售商和采購(gòu)商，提升商品的豐富度和吸引力。

　　——加快營(yíng)造最優(yōu)最好的購(gòu)物環(huán)境。主動(dòng)順應(yīng)“線上+線下”“商品+服務(wù)”等消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，優(yōu)化商業(yè)規(guī)劃布局，引領(lǐng)消費(fèi)業(yè)態(tài)潮流，從商街、商圈、特色商業(yè)街區(qū)的商業(yè)業(yè)態(tài)、文化生態(tài)、消費(fèi)生態(tài)等方面不斷努力，提升軟硬件水平，建設(shè)藝術(shù)商圈、智慧商圈、誠(chéng)信商圈，特別是要建設(shè)精品云集享譽(yù)世界、服務(wù)創(chuàng)新引領(lǐng)全球、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)質(zhì)舒適、監(jiān)管模式接軌國(guó)際的世界級(jí)商圈商街，營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信、服務(wù)制勝、放心便捷的消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)對(duì)全球消費(fèi)者的吸引力。

　　——加快實(shí)現(xiàn)最高最劃算的購(gòu)物性價(jià)比。以上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)3.0版建設(shè)為契機(jī)，深入推進(jìn)內(nèi)貿(mào)流通改革創(chuàng)新，降低流通成本，引導(dǎo)國(guó)際消費(fèi)品牌合理定價(jià)，提高商品和服務(wù)消費(fèi)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，充分發(fā)揮上海每年航空旅客吞吐量超過1億人次的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取更多吸引境外消費(fèi)回流的免稅政策在上海先行先試，提升機(jī)場(chǎng)、碼頭等口岸免稅店的水平，擴(kuò)大購(gòu)物離境退稅商店規(guī)模，創(chuàng)建離境退稅示范街區(qū)，讓更多旅客愿意在上海消費(fèi)。

　　“一張藍(lán)圖干到底”的決心

　　為全力打響“上海購(gòu)物”品牌，加快國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)，在未來3年，上海將聚焦實(shí)施新消費(fèi)引領(lǐng)、商業(yè)地標(biāo)重塑、老字號(hào)重振、消費(fèi)品牌集聚、消費(fèi)名片擦亮、會(huì)商旅文體聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)總動(dòng)員和消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化等8個(gè)專項(xiàng)行動(dòng)。

　　要將上海打造成國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者向往的“購(gòu)物天堂”，就必須將上海國(guó)際消費(fèi)城市購(gòu)物特色與百年傳承的海派購(gòu)物文化相融合，放大商旅文聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，滿足消費(fèi)者的購(gòu)物、休閑、文化等多種需求。

　　來看一下上海這幾年的創(chuàng)新實(shí)踐：

　　作為首個(gè)把藝術(shù)·人文·自然3大核心元素融合的全球性原創(chuàng)品牌，南京東路上的K11購(gòu)物藝術(shù)中心將藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然綠化及購(gòu)物消費(fèi)相互融合，為大眾帶來獨(dú)特的感官體驗(yàn)。

　　為恢復(fù)愚園路應(yīng)有的精致街區(qū)形象，激活其商業(yè)價(jià)值，長(zhǎng)寧區(qū)將“愚園路歷史風(fēng)貌區(qū)”改造作為城市更新案例，精心打造具有人文關(guān)懷的ART愚園生活美學(xué)街區(qū)。經(jīng)過3年城市更新，愚園路逐步形成了“跨界、精致、藝術(shù)、融合”的街區(qū)新形象。

　　星光攝影器材城在打造“買相機(jī)，到星光”的購(gòu)物品牌基礎(chǔ)上，以攝影文化浸潤(rùn)培育消費(fèi)，打造“玩攝影，到星光”“學(xué)攝影，到星光”的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈和攝影文化地標(biāo)星光色谷，購(gòu)物品牌轉(zhuǎn)型成文化產(chǎn)業(yè)制造品牌。

　　尚玉英說，“上海購(gòu)物”沒有最好，只有更好。要把“滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往”作為打造“上海購(gòu)物”品牌的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，著眼促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，打造高品質(zhì)生活，“一張藍(lán)圖干到底”。