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王老吉勝訴 公平公正是對民族品牌的最大保護

2015年01月12日 12:26    來源: 慧聰網(wǎng)    

  2014年12月19日下午,加多寶與廣藥紅罐包裝裝潢案在廣東省高級人民法院一審宣判,加多寶輸?shù)艉屯趵霞募t罐裝潢訴訟案,賠償對方超過1.5億元,并停止使用、銷毀所有涉嫌侵犯王老吉紅罐裝潢產(chǎn)品,停止刊登涉嫌侵權廣告。這一場歷時兩年多的“紅罐之爭”終于塵埃落定,縱觀整個過程,讓人深思。

  王老吉涼茶作為擁有一百八十多年歷史的品牌,還在過去的文學作品、老電影里出現(xiàn)過,早已經(jīng)成了南粵的一張名片,就是我自己,在上個世紀九十年代初到廣東工作時,也領略過它的奇效。后來回到家鄉(xiāng),還常常感概本地喝不到王老吉涼茶,之后才有了罐裝行銷天下。

  王老吉涼茶的民族品牌屬性毋庸置疑,在當今各種洋飲料充斥于中國市場的時候,這一國產(chǎn)飲料所占領的市場份額,更加凸顯了中國制造者們對于這塊土地的了解,及由此而做出的種種努力。

  也正是因為看到王老吉在大眾心里的地位,加多寶才會一開始租賃其商標,然后再慢慢意圖將王老吉的商標、外包裝占為己有,偷梁換柱。到最后把王老吉這一品牌徹底打垮,讓其消失。

  “王老吉”涼茶是一個百年品牌,在這場官司中,大家都不約而同想起了一個口號——保護民族品牌!這一能夠引發(fā)大眾共鳴的口號用在這場官司上可謂在恰當不過。曾幾何時,我們的一些國產(chǎn)名牌從我們身邊消失得無影無蹤,如上海的“蜂花”、“美加凈”,這些凝聚了幾代人的心血和汗水的品牌在資本大潮下夭折,代之而來的是價格昂貴的“新奇”品牌。民族品牌的發(fā)展道路何其艱難。

  有一種說法,說現(xiàn)在是商業(yè)時代,任何品牌都要在市場上檢驗,不存在要保護誰。這話我認為只說對了一半,唯市場論的前提,必須有一個前提,就是這個市場是公平公正的,并配有嚴格的監(jiān)督裁判機制。再看加多寶的一系列手法:“延長商標租賃期”,通過多個廣告誤導消費者,以和王老吉的“紅罐”幾乎一模一樣的包裝魚目混珠,這些違反了商業(yè)道德和誠信的把戲如果得不到制止和處罰,那才是老天沒眼,何談市場。

  平心而論,加多寶這些年來營銷也有一定成績,但其基礎就建立在損害王老吉的合法權益上。廣東省高級人民法院的宣判,維護了王老吉涼茶的歷史正義和市場公平,這是國內(nèi)法院在商業(yè)糾紛案件審理的一次公正勝利;氐轿议_頭說過的如何保護民族品牌,其實,用公平正義的法律陽光照耀市場經(jīng)濟,就是對民族品牌、甚至非民族品牌的最大保護。這一案件的審判結果,也是對那些兢兢業(yè)業(yè),踏實做好自己品牌,而不是搭便車、鉆空子的制造商和創(chuàng)業(yè)者最好的啟示和警示。


(責任編輯: 康博 )

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