2015年伊始，當(dāng)當(dāng)在自己的核心領(lǐng)域放大招了！

　　1月6日，當(dāng)當(dāng)出版供應(yīng)商大會(huì)舉行。會(huì)上，當(dāng)當(dāng)透露，2015年由CEO李國慶掛帥，重拳打造多款數(shù)字閱讀新產(chǎn)品，創(chuàng)建內(nèi)容創(chuàng)意工場(chǎng)，重點(diǎn)通過投資孵化100個(gè)小微工作室，顛覆傳統(tǒng)出版方式，加速移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代輕閱讀的發(fā)展，構(gòu)筑行業(yè)新的價(jià)值鏈。

　　“人人出版的時(shí)代已經(jīng)到來，必須用互聯(lián)網(wǎng)思維改造升級(jí)出版行業(yè)，來鼓勵(lì)更多有志者參與到數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)意加工，來滿足年輕人對(duì)數(shù)字閱讀的渴望，以免費(fèi)模式普及正版驅(qū)逐盜版�！崩顕鴳c在會(huì)上向1000多位出版行業(yè)同行發(fā)出了呼吁。

　　據(jù)悉，為適應(yīng)新業(yè)務(wù)發(fā)展，當(dāng)當(dāng)內(nèi)部已在新年前夕重組架構(gòu)，數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)將租賃新辦公室場(chǎng)地獨(dú)立運(yùn)營。

　　數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)路線圖

　　當(dāng)當(dāng)作為率先在美國資本市場(chǎng)登陸的中國電商企業(yè)，圖書業(yè)務(wù)一直是當(dāng)當(dāng)?shù)暮诵臉I(yè)務(wù)。

　　據(jù)當(dāng)當(dāng)2014年第三季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)凈利潤人民幣2450萬元(約合400萬美元)，總凈營收為人民幣20.028億元(約合3.263億美元)，同比增長31.3%。

　　財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)媒體產(chǎn)品營收為人民幣13.205億元(約合2.151億美元)，同比增長26.3%。日用品營收為人民幣5.984億元(約合9750萬美元)，同比增長41.9%。其它營收為人民幣83900萬元(約合1370萬美元)，同比增長44.3%。

　　業(yè)績(jī)?nèi)�線飄紅的當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書品類雖然在整個(gè)當(dāng)當(dāng)?shù)钠奉愔姓急仍谙陆�，但是�?dāng)當(dāng)圖書在全國圖書的市場(chǎng)份額卻在上升，這說明當(dāng)當(dāng)在中國圖書市場(chǎng)仍有著舉足輕重的地位

　　在服飾等品類獲得長足的發(fā)展之后，再精耕圖書品類，當(dāng)當(dāng)顯得游刃有余，而此次當(dāng)當(dāng)將目光對(duì)準(zhǔn)了數(shù)字閱讀整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)早有布局。2014年7月，李國慶在數(shù)字出版年會(huì)上曾透露，2013數(shù)字書銷售下載量已占到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全部書籍銷售的10%，2014年這一比例已擴(kuò)大到20%，他預(yù)計(jì)未來5年有望超過紙質(zhì)書銷量。2014年9月當(dāng)當(dāng)閱讀4.0版也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是產(chǎn)品體驗(yàn)最好的手機(jī)閱讀客戶端，

　　當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀負(fù)責(zé)人告訴記者，2015年是當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)的發(fā)力之年，將以互聯(lián)網(wǎng)思維加速改造出版行業(yè)，通過產(chǎn)品和平臺(tái)兩方面的布局，構(gòu)筑新的行業(yè)生態(tài)圈。

　　據(jù)悉，為適應(yīng)新業(yè)務(wù)發(fā)展，當(dāng)當(dāng)內(nèi)部已在新年前夕重組架構(gòu)，數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)將獨(dú)立運(yùn)營，新辦公場(chǎng)地同時(shí)也將成為小微工作室的孵化基地。

　　無線端閱讀產(chǎn)品矩陣，覆蓋多入口

　　在產(chǎn)品層面，計(jì)劃收購或組建多家公司來加快技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，力推多款應(yīng)用覆蓋數(shù)字閱讀領(lǐng)域各主要入口。

　　以當(dāng)當(dāng)讀書讀為基石，2014年9月推出當(dāng)當(dāng)讀書4.0版被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是產(chǎn)品體驗(yàn)最好的手機(jī)閱讀客戶端，正版電子書數(shù)量最全、作品最新、獨(dú)家書最多。

　　教育等垂直細(xì)分領(lǐng)域目前還是數(shù)字閱讀的真空地帶，將是新產(chǎn)品重要方向。在教育類應(yīng)用方面，當(dāng)當(dāng)將進(jìn)軍在線教育市場(chǎng)，一方面推動(dòng)教材教輔內(nèi)容電子化，另一方面與在線教育公司合作，推出包括多媒體授課，數(shù)字題庫，在線批改在內(nèi)的整體解決方案。此外，當(dāng)當(dāng)還計(jì)劃推出聽書類應(yīng)用，以及針對(duì)全文索引和碎片化閱讀的知識(shí)庫型應(yīng)用。

　　構(gòu)建數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　隨著手機(jī)、PAD等移動(dòng)設(shè)備的普及，數(shù)字閱讀將成為未來的趨勢(shì)。數(shù)字閱讀行業(yè)此前曾經(jīng)推動(dòng)閱讀器等硬件產(chǎn)品風(fēng)靡一時(shí)，但很快成為了過去式。因?yàn)槿粝胫鲗?dǎo)數(shù)字閱讀市場(chǎng)，除了有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容還需要有優(yōu)質(zhì)的渠道，當(dāng)當(dāng)在這方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。而此次，當(dāng)當(dāng)深耕數(shù)字閱讀并非簡(jiǎn)單地推電子書或者硬件，而是要構(gòu)建數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　當(dāng)當(dāng)將構(gòu)建以內(nèi)容版權(quán)為核心的價(jià)值生態(tài)循環(huán)�！爱�(dāng)當(dāng)整個(gè)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)將形成以版權(quán)為核心的生態(tài)鏈閉環(huán)：以內(nèi)容創(chuàng)作和版權(quán)包裝為源頭，以創(chuàng)新的展現(xiàn)與運(yùn)營實(shí)現(xiàn)用戶的消費(fèi)、互動(dòng)與成長，最后通過大數(shù)據(jù)分析和社交互動(dòng)來指引更優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作。”該負(fù)責(zé)人表示。

　　內(nèi)容是數(shù)字閱讀的核心。目前傳統(tǒng)出版模式對(duì)數(shù)字內(nèi)容的發(fā)展仍存在較多束縛，當(dāng)當(dāng)計(jì)劃推出自出版平臺(tái)，重點(diǎn)孵化與投資100家數(shù)字內(nèi)容工作室，為旗下各數(shù)字閱讀產(chǎn)品線輸送豐富內(nèi)容。而針對(duì)目前數(shù)字內(nèi)容加工效率低，成本高，格式混亂等問題，當(dāng)當(dāng)將開發(fā)內(nèi)容眾包加工平臺(tái)，為合作方提供技術(shù)與資金支持，統(tǒng)一格式標(biāo)準(zhǔn)，增加內(nèi)容覆蓋率。

　　當(dāng)當(dāng)也將正式進(jìn)軍原創(chuàng)領(lǐng)域，利用當(dāng)當(dāng)?shù)淖x者資源和品牌影響力，簽約培養(yǎng)優(yōu)秀的原創(chuàng)作者，建立自有內(nèi)容創(chuàng)作體系。通過版權(quán)授權(quán)，同步發(fā)展影視、網(wǎng)絡(luò)游戲和衍生品開發(fā)。

　　能否與BAT抗衡？

　　事實(shí)上，不僅僅是當(dāng)當(dāng)一家想改造出版行業(yè)。2014年包括百度、阿里巴巴和騰訊在內(nèi)的諸多互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極布局?jǐn)?shù)字閱讀，并突破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的領(lǐng)域，向行業(yè)縱深進(jìn)軍。

　　在發(fā)力數(shù)字閱讀的背后，是網(wǎng)絡(luò)群體變化帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。根據(jù)最新獨(dú)立的市調(diào)報(bào)告，90后用戶占到當(dāng)當(dāng)總用戶的1/3以上，比例大大高于行業(yè)和對(duì)手，而未來年輕人群將占據(jù)更大比例，而碎片化、個(gè)性化閱讀、輕閱讀是年輕人群的主要需求。

　　2014年，當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)悄然布子。當(dāng)年數(shù)字書下載量占當(dāng)當(dāng)書籍銷售的比例從2013年的10%擴(kuò)大到20%，達(dá)到6000萬冊(cè)，預(yù)計(jì)未來5年有望超過紙質(zhì)書銷量，讀書APP月度活躍用戶增長達(dá)到370%。

　　數(shù)字書銷量和用戶的飛速提升，受益于紙電打通（當(dāng)當(dāng)購物和當(dāng)當(dāng)讀書全面互通），為數(shù)字閱讀導(dǎo)入了優(yōu)質(zhì)的用戶資源。目前當(dāng)當(dāng)無線端流量占比超過50%，30%的圖書銷售是通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)。

　　當(dāng)當(dāng)15年積累的全民閱讀大數(shù)據(jù)，則是另一個(gè)獨(dú)一無二的優(yōu)勢(shì)，將為內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)推廣和用戶社交提供了土壤和指引。數(shù)據(jù)顯示，截止2014年12月，當(dāng)當(dāng)紙書累積數(shù)據(jù)量達(dá)到了5億條，覆蓋全國近2億人群，此外讀書APP每日產(chǎn)生2500萬條數(shù)據(jù)。

　　分析人士認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)擁有國內(nèi)最多的書業(yè)用戶覆蓋率、圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)庫，以及業(yè)內(nèi)最全的紙書和電子書版權(quán)，擁有其他電商或企業(yè)難以企及的先天優(yōu)勢(shì)。但網(wǎng)絡(luò)盜版將是當(dāng)當(dāng)進(jìn)入數(shù)字領(lǐng)域的最大挑戰(zhàn)。

　　從新業(yè)務(wù)布局看，當(dāng)當(dāng)已經(jīng)構(gòu)筑了清晰的新路線，從“紙書+電子書”的售賣模式向互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式過渡，從自營為主到走向開放平臺(tái)，從圖書銷售向內(nèi)容版權(quán)進(jìn)軍，最終在成熟的電商業(yè)務(wù)版塊之外，構(gòu)筑起網(wǎng)絡(luò)時(shí)代數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)為中心的新當(dāng)當(dāng)。